Ann-Murray BrownAnn-Murray Brown • 1ºUsuário verificado • 1ºFounder, Monitoring and Evaluation Academy | Facilitator | Gender, Diversity & Inclusion | FOLLOW me for content on these topicsFounder, Monitoring and Evaluation Academy | Facilitator | Gender, Diversity & Inclusion | FOLLOW me for content on these topics6 h • Editado •
Um vídeo do TikTok recebe mais visualizações em uma hora do que a maioria dos relatórios da ONU em um ano.
Novos dados revelam a verdade brutal da ONU...
Eles são especialistas em produzir relatórios, péssimos em lê-los.
As consequências são maiores do que se tornarem virais.
Estamos vivendo várias crises globais, mas os documentos que contêm nossas melhores soluções são menos populares do que os vídeos de gatos.
O problema não é inteligência, é comunicação.
A maioria dos relatórios da ONU falha porque são escritos por especialistas, para especialistas, em linguagem especializada.
Quando você passa anos estudando a ciência do clima, esquece que "mecanismos de força antropogênica" significam apenas "atividades humanas que mudam o clima". A maldição do conhecimento acadêmico é real.
Depois, há o 'Efeito Comitê'.
Relatórios escritos por 12 departamentos diferentes, revisados por 47 partes interessadas e aprovados por 195 países acabam soando como... bem, exatamente isso.
Não vamos esquecer a 'Síndrome de Cobrir Sua Bunda'...
Cada declaração é cercada com "pode", "poderia" e "dados preliminares sugerem", até que avisos urgentes soem como sugestões educadas.
Alguns relatórios da ONU são divulgados.
Aqui está o que eles (e você podem fazer) de forma diferente:
1. Lidere com apostas humanas, não estatísticas
Em vez de: "A insegurança alimentar global afeta aproximadamente 735 milhões de indivíduos, representando um aumento de 122 milhões de pessoas em relação às medições de linha de base de 2019".
Tente: "735 milhões de pessoas foram para a cama com fome ontem à noite. Isso é mais do que toda a população da Europa."
2. Use o resumo executivo como isca de clique
A maioria das pessoas nunca passa da primeira página. Faça valer a pena.
3. Design para skimmers, não para estudiosos
↳ Quebrar paredes de texto:
Use subtítulos a cada 2-3 parágrafos.
Se alguém não conseguir digitalizar seu relatório em 30 segundos e entender os pontos principais, você o perdeu.
↳Tenha uma ideia por parágrafo.
A escrita acadêmica adora frases complexas.
A comunicação pública adora os simples.
4. Conheça seu público (dica: não são outros funcionários da ONU)
Se você não consegue explicar sua principal descoberta em uma linguagem simples o suficiente para a Wikipedia, você mesmo não entendeu.
Líderes ocupados querem três coisas...
↳o que está acontecendo,
↳por que eu deveria me importar,
↳o que devo fazer.
Todo o resto é barulho.
Os jornalistas precisam de frases citáveis e exemplos concretos. "Sem precedentes" e "tendências preocupantes" não fazem manchetes.
"A pior seca em 40 anos força 2 milhões de pessoas a deixarem suas casas".
Eu posso ouvir você pensando....
"Nossas partes interessadas esperam rigor acadêmico, podemos ser criticados por simplificar demais".
No entanto, você definitivamente será ignorado por ser complicado demais. Escolha seu veneno.
Cada relatório não lido representa:
↳Financiamento de pesquisa desperdiçado (geralmente milhões de dólares)
↳Oportunidades perdidas de obter apoio público
↳Soluções acumulando poeira enquanto os problemas pioram
A crise climática não está esperando que descubramos fontes melhores e frases mais curtas. Mas talvez fontes melhores e frases mais curtas possam nos ajudar a descobrir a crise climática.
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Novos dados revelam a verdade brutal da ONU...
Eles são especialistas em produzir relatórios, péssimos em lê-los.
As consequências são maiores do que se tornarem virais.
Estamos vivendo várias crises globais, mas os documentos que contêm nossas melhores soluções são menos populares do que os vídeos de gatos.
O problema não é inteligência, é comunicação.
A maioria dos relatórios da ONU falha porque são escritos por especialistas, para especialistas, em linguagem especializada.
Quando você passa anos estudando a ciência do clima, esquece que "mecanismos de força antropogênica" significam apenas "atividades humanas que mudam o clima". A maldição do conhecimento acadêmico é real.
Depois, há o 'Efeito Comitê'.
Relatórios escritos por 12 departamentos diferentes, revisados por 47 partes interessadas e aprovados por 195 países acabam soando como... bem, exatamente isso.
Não vamos esquecer a 'Síndrome de Cobrir Sua Bunda'...
Cada declaração é cercada com "pode", "poderia" e "dados preliminares sugerem", até que avisos urgentes soem como sugestões educadas.
Alguns relatórios da ONU são divulgados.
Aqui está o que eles (e você podem fazer) de forma diferente:
1. Lidere com apostas humanas, não estatísticas
Em vez de: "A insegurança alimentar global afeta aproximadamente 735 milhões de indivíduos, representando um aumento de 122 milhões de pessoas em relação às medições de linha de base de 2019".
Tente: "735 milhões de pessoas foram para a cama com fome ontem à noite. Isso é mais do que toda a população da Europa."
2. Use o resumo executivo como isca de clique
A maioria das pessoas nunca passa da primeira página. Faça valer a pena.
3. Design para skimmers, não para estudiosos
↳ Quebrar paredes de texto:
Use subtítulos a cada 2-3 parágrafos.
Se alguém não conseguir digitalizar seu relatório em 30 segundos e entender os pontos principais, você o perdeu.
↳Tenha uma ideia por parágrafo.
A escrita acadêmica adora frases complexas.
A comunicação pública adora os simples.
4. Conheça seu público (dica: não são outros funcionários da ONU)
Se você não consegue explicar sua principal descoberta em uma linguagem simples o suficiente para a Wikipedia, você mesmo não entendeu.
Líderes ocupados querem três coisas...
↳o que está acontecendo,
↳por que eu deveria me importar,
↳o que devo fazer.
Todo o resto é barulho.
Os jornalistas precisam de frases citáveis e exemplos concretos. "Sem precedentes" e "tendências preocupantes" não fazem manchetes.
"A pior seca em 40 anos força 2 milhões de pessoas a deixarem suas casas".
Eu posso ouvir você pensando....
"Nossas partes interessadas esperam rigor acadêmico, podemos ser criticados por simplificar demais".
No entanto, você definitivamente será ignorado por ser complicado demais. Escolha seu veneno.
Cada relatório não lido representa:
↳Financiamento de pesquisa desperdiçado (geralmente milhões de dólares)
↳Oportunidades perdidas de obter apoio público
↳Soluções acumulando poeira enquanto os problemas pioram
A crise climática não está esperando que descubramos fontes melhores e frases mais curtas. Mas talvez fontes melhores e frases mais curtas possam nos ajudar a descobrir a crise climática.
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