R$ 287 por mês.
A EMS anunciou hoje o preço do seu "Ozempic Genérico". Chegou ao mercado muito mais barato do que se imaginava. E confirma o que eu venho dizendo aqui há 1 ano e meio. Agora, a história muda.
O preço cheio da caneta é, na verdade, R$ 498. Mas quem aderir ao Programa Vida + Leve tem acesso ao preço especial no primeiro trimestre do tratamento. É uma estratégia de retenção e, claro, recorrência.
No dia 15 de junho chega ao mercado o primeiro lote das canetas, cujo nome comercial é Ozivy. Serão 500 mil unidades, já na largada. A EMS investiu R$ 1,2 bilhão na fábrica que vai produzir o produto.
Muita gente olha para a caneta e vê um remédio. Mas o que vale são as implicações. Quanto mais barato, maior a adoção. E maior o impacto em setores que parecem não ter nenhuma relação com a indústria farmacêutica.
Restaurantes podem vender menos calorias. Supermercados podem migrar para produtos mais saudáveis. Bebidas alcoólicas, fast-food e alimentos ultraprocessados podem enfrentar uma pressão silenciosa, mas crescente.
Ao mesmo tempo, setores como academias, vestuário, saúde preventiva e seguros podem encontrar uma nova onda de crescimento. Afinal, perder peso costuma ser apenas o primeiro passo de uma mudança maior de estilo de vida.
Durante décadas, tentamos resolver a obesidade com "força de vontade". Agora, uma tecnologia altera essa equação. E quando a tecnologia muda comportamentos humanos, os impactos costumam ir além do setor que a criou.
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